2024
Identidad de marca
Cartelería, packaging, redes
Proyecto propio
Cantina
La restauración italiana informal tiene el mismo aspecto en todas partes: una tricolor, un logotipo caligráfico, la foto de la abuela de alguien. Cantina renuncia a las tres y construye la marca con una sola palabra, lo bastante grande como para leerse desde la acera de enfrente.
Una categoría que se copia a sí misma
Baja por cualquier calle comercial y los italianos se presentan todos con la misma letra. Verde, blanco y rojo. Madera cálida. Un primer plano de queso fundiéndose. Las señales están tan compartidas que han dejado de señalar nada, y a un local nuevo no le queda con qué hacerse reconocer.
El nombre es el cartel
Así que el nombre hace el trabajo. CANTINA no se coloca en el cartel, es el cartel: una grotesca condensada escalada hasta salirse del formato y repetida hasta convertirse en el fondo. Lo lees antes de saber que estás leyendo.
Comida que no intenta parecer apetitosa
Toda la fotografía se aplana a un duotono de dos tintas: violeta sobre lima, coral sobre azul bebé, verde sobre crema. La comida se vuelve gráfica en lugar de apetitosa, y ahí está la gracia: aguanta imprimirse mal en A1 y sigue leyéndose del tamaño de un pulgar en un feed, que son los dos sitios donde el primer plano reluciente de la categoría se cae.
Seis colores, cuatro reglas
Una tipografía. Seis colores. Un tratamiento fotográfico. Tres pegatinas. La paleta nunca mezcla más de tres de sus colores en una misma pieza, y eso es lo que impide que un sistema tan ruidoso acabe siendo ruido.
- Crema cálido#FFF3E7
- Lima neón#D8FF92
- Azul bebé#D8E6FF
- Azul violeta#5454E8
- Rojo naranja#FF6446
- Verde suerte#2E9E66
Las pegatinas ponen la voz
BENVENUTO, BEST ITALIAN FOOD, MAMMA MIA. Se posan sobre el arte como algo aplicado después de imprimir, y eso es lo que evita que una tipografía tan alta suene corporativa. Son además el único sitio donde la marca habla italiano, así que el acento se queda en guarnición y no en disfraz.
El mismo sistema, tres formatos
Un A1 pegado en la calle. Una caja de pizza a una tinta. Un feed de 1080×1350. Entre uno y otro no se redibuja nada; las reglas simplemente corren a otro tamaño. La caja es la más barata de las tres y es la que más trabaja, porque sale del local y aterriza en la mesa de otro.
A qué se reduce
La prueba de un sistema es si puede manejarlo otra persona. El de Cantina cabe en una página: una tipografía, seis colores, un tratamiento fotográfico, tres pegatinas. Un encargado puede maquetar el cartel de la semana que viene en una tarde y seguirá pareciendo Cantina, que es de lo que se trata, porque el estudio no debería ser el cuello de botella.
Trabajo de diseño