Frame

El fotograma nunca es el festival

Casi todos los carteles de festival son un fotograma con un titular encima. Es el movimiento obvio y funciona exactamente una vez, porque ese fotograma pertenece a una película de un programa de nueve. Si lo eliges has anunciado una sola; las otras ocho llegan en letra pequeña al pie del pliego.

Un festival grande puede permitírselo. Uno independiente no. Nadie conoce los títulos, nadie conoce a los directores, y al público se le pide que compre una entrada para un festival, no para la película del cartel. Y hay algo peor: el cartel de distribución de cualquiera de esas películas tiene estrellas, presupuesto y retocador detrás. Pelear en ese terreno - una imagen seductora - es una pelea perdida antes de que seque la cola.

Encuadra, no elijas

Así que la identidad no es una imagen. Es la marca que se hace antes de que haya ninguna: las cuatro esquinas del visor, el encuadre dentro del que trabaja cualquier director. Es lo único que comparten las nueve películas y lo único que el festival posee de verdad.

A tamaño grande las esquinas dejan de leerse como logotipo y empiezan a leerse como ventana. Dentro cabe cualquier fotograma. Nueve películas son nueve carteles de una sola retícula, y la programación del año que viene no obliga a rediseñar nada. No hay que elegir, así que no se queda nadie fuera.

Vaciadas y cortadas en vinilo, esas mismas cuatro esquinas funcionan sin imagen dentro. Pegadas a una ventana real, le pasan el trabajo a la calle: lo que haya al otro lado es el plano.

Cuatro rectángulos, baratos de mantener

Las esquinas sostienen solas el resto del sistema. Reducidas a dos corchetes son el logotipo, frame en minúscula. Repetidas en diagonal son el patrón de banderolas y pendones. No hay nada más que dibujar.

Todo lo demás es deliberadamente escaso: amarillo, negro, un verde para acentuar y una grotesca condensada con la palabra INDEPENDENT montada en diagonal ascendente, para que se lea como una corrección escrita a mano sobre el programa oficial. Casi todas las aplicaciones imprimen a una tinta. Cuatro rectángulos se cortan en vinilo, se tejen en una bandera y escalan de una pegatina a una valla sin volver a dibujarse, que es justo lo que necesita un festival sin presupuesto de marca.

A qué se reduce

Un festival que no podía permitirse vender una película vendió lo que convierte cualquier cosa en película: alguien decidió dónde están los bordes. El encuadre no pertenece a ningún título del programa, se imprime a una tinta y se lee igual en un banco de parque que en una autovía.

Proyecto propio de Bored Jar. El festival, sus fechas y los nueve títulos son inventados. Las fotografías que ocupan el encuadre son imágenes de banco con licencia de uso comercial, no un encargo fotográfico.